Viele haben das Bestreben 

Doch nicht jedem ist Erfindungsgabe gegeben

Worte erfinden heisst Sprache, Worte, Zeitgeist empfinden 

Eine Worterfindung muss klingen, um zu gelingen 

Sie muss Erkenntnis bringen, in Lebenswelten dringen

Zumindest in der Werbung darf sie

spielerisch mit Doppeldeutigkeiten ringen 

Sie muss Altes oder Neues in neuen Worten sagen

und dabei sprachlich mutige Schritte wagen

Sie darf Humor entfalten, Freude wecken

Gelegentlich darf sie zu ihren Zwecken auch anecken

Man soll sie leicht behalten 

und nicht gleich auf Vergessen schalten 

Stephan Wannovius, 2.11.21